五论“旅游福民”

来源： 襄阳政府微博    作者：龙仲平

 “有说头，没看头，少玩头”一直以来是襄阳旅游的顽疾，想要治愈必须一手抓项目建设，一手抓文化传播。

旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和，之中包含了吃住行游购娱六大要素。抓项目建设，就需要从这些方面入手。

襄阳是名副其实的旅游资源大市。全市现有各类古迹和风景名胜700余处，其中国家级、省级36处。在襄阳城区100平方公里范围内，集中具备了山、水、城、洲、文五大旅游元素，全国罕见，世界少有。这些丰富的资源是襄阳旅游业后发超越、跨越发展的底气所在。要把项目建设作为推动旅游大发展的关键举措来抓，实施全市旅游精品景点景区建设行动计划，加大景点景区建设推进力度。同时，把工作着力点放到配套、完善景区旅游基础设施上来，大力推进旅游道路、游客接待中心、旅游导引标识等基础设施建设和改造升级。

旅游是一种文化认同的过程。没有文化认同，旅游就失去了意义。发展旅游既不能不求民族和地域特色，又不能片面强调民族、地域特色，而是要慎重考虑古今中外文化所包含的文化要素之间相容与不相容的关系。

当前，国内外都市文化的发展，使得人们普遍感觉到身体健康和提高生活品质的重要性。随着经济的快速发展，人们的旅游方式已从走马观花型转变为度假体验型，追求旅游产品的个性化、品牌化、内涵化以及产品的服务质量。襄阳的生态环境是世界上最适宜居住的地方之一，充分开发和利用好襄阳的本地自然生态和人文环境优势，要做好“天下隆中对，传奇襄阳城”的品牌形象，通过多种方式的传播，使襄阳旅游形象和文化内涵更为受众所注意和接受。“一分资源、二分策划、三分打造、四分促销”。旅游业是典型的“眼球经济”，蕴含着一种“羊群效应”。搞好旅游文化传播，加快旅游市场开发，对于推动旅游快速发展具有十分重要的作用。要科学制定宣传促销方案，加强策划包装，统一襄阳旅游品牌、形象，开展有声势的集中宣传，推进旅游形象标识进宾馆、进会议、进商品，使旅游宣传多样化、系列化、实用化。要创新推介形式。坚持“走出去”和“请进来”相结合，敢于借名人、办名节、托名社。深入研究游客心理，选准消费群体，对重点客源市场反复宣传促销。加强网络宣传营销，发展旅游电子商务，推进旅游信息服务平台建设。加强区域协作，深化与周边景区的接轨融合，加强与热点旅游城市的对接合作，邀请知名旅行社来襄阳考察踩线，由近及远、由内而外，有重点、分层次地开拓旅游市场。